霍華德——謝思消費行為理論視角下的 購物旅遊者消費行為研究 ——基於澳門新八佰伴購物旅遊節的實證分析

霍華德——謝思消費行為理論視角下的 購物旅遊者消費行為研究 ——基於澳門新八佰伴購物旅遊節的實證分析

郭曉康

中文

博士論文

經濟/商業

p000041

摘要

本研究以Howard & Sheth(1963,1969)之研究所歸納的消費行為理論為基礎,探討影響購物旅遊動機和感知價值的相關因素,以及與行為意向之間的關係,創新性的將目的地形象、目的地信任、企業品牌認同、感知促銷利益、購物旅遊動機、購物旅遊感知價值、行為意向結合成一個有機整體進行研究,建立關於購物旅遊消費行為的一個探索模型,試圖對研究方法進行變革和創新。

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