澳門的圖書市場

陳雨潤^*

　　不少先進的地區和國家，都有一共同點，都是國民閱讀風氣濃烈，甚至是閱讀王國。在日本我們乘坐“國鐵”，隨處可見乘客口袋裡都有本袋裝書，男男女女，老老少少，一有空閒便在看書；在台灣，則可看到書店林立，書香處處；在歐美西方國家，出版事業蓬勃，讀者市場巨大。
　　至於本澳圖書業及出版情況，近年亦有了令人欣喜的發展，這標誌著本地區文化敎育水平穩步提升，愛閱讀，追求知識的人不斷增加。據非完全的統計，1995年、1996年雖然是澳門整體經濟出現20年未遇的不景氣，然而圖書零售業仍有超過10%的增長。究其原因：
　　(一)行政當局重視改善本地區的普及敎育，先後批地16幅，作爲擴建校舍或開辦新校之用，而新校多重視設立學校小型圖書館，方便和推廣學生閱讀益智書籍及參考圖書風氣。
　　(二)公開圖書的增加。1995、1996年本澳先後新開設了靑洲圖書館，黃營均圖書館，香山公園圖書館，令全澳的公開圖書館總數增至16間。其中新增的黃營均圖書館更曾創出了一月內進館人次6000多人的紀錄。
　　上述兩因素都反映出本地區圖書市場正在擴展中。
　　(三)本澳書店的增加。1995、1996年間先後新開業的有文化廣場八佰伴分店、城市圖書中心、生活百貨公司圖書特賣場，優越圖書文具，另外，一些大型超級市場亦設立售賣雜誌，袋裝書的專櫃。加上原有的星光書店、澳門文化廣場有限公司(總店)、澳門文化廣場澳門大學分店、一書齋、宏達圖書有限公司、小小書店、環球書店、幸運閣書廊、聖保祿書局、葡文書局等。本澳的書店已增至14間。其中除了小小書店、環球書店、宏達圖書有限公司是以售賣敎科書業務或文具爲主外，上述其餘的書店都是供應各類圖書。
　　(四)書展及推廣活動增加。由於新書店的增加，令原來比較平靜的圖書市場也熱鬧起來，推介圖書的廣告、書展活動，比往年頻繁。“一元一本書”、“大出血”等官傳語首次在書店廣告中出現。
　　不同規模，不同專題種類的書展亦比數年前頻密，其中，還出現將書展辦進校園的新景象。讓學生、家長更直接，更方便接觸到好書。
　　新書店在不同區域的開設，以及在各校舉行的校書展，令本澳圖書市場的市場空間進一步開拓。特別是在一些大型百貨公司內所開設的書店，還能吸引到外地讀者，其中以國內遊客，以及台灣遊客爲主，這亦是嶄新的市場空間。
　　1995、1996年本圖書市場雖然仍保持到比別的行業更爲比穩的增長，但其實讀者閱讀及購書取向，是有所調整和改變的。
　　在經濟順景時，本地讀者購買圖書多以消閑、欣賞性的書籍爲主，例如小說、烹飪、健美、美容、家政，甚至豪華藝術圖集等；但在經濟不景氣下，很多讀者因爲要面對就業壓力，轉移看一些實用性及工具書籍，如學英語、學日語、法語、學普通話的書籍及影音產品。而琳琅滿目的電腦圖書，是1995、1996年度圖書市場的天之嬌子。
　　可以預見在未來的一兩年，此一閱讀及購買圖書新趨勢將會持續。
　　從經營的角度看，1995、1996年整體經濟逆境中，具實力的大型書店，其實銷售圖書的毛利率及回報率都是明顯下跌了，因爲在經濟不景，市民消費力下挫，同業間競爭加劇之下，所做的推廣宣傳，減價活動都比平時多，同時本身的服務，營運都要進一步改善以吸引讀者，所以即使是有10%的增長，但所付出的努力比經濟上升時期大得多。
　　本澳近年除了出現了以集團式管理，多元化經營，陳列供應圖書超過20萬冊的大型書店外，更難得的是也出現了一些本地私人資金開設的中，小型書店，這類書店雖然地方不太大，但有的負責人卻是十分熟識業務，精選不少高質素書籍供應讀者，發揮到區域書店應有的功能。
　　這類由私人經營的書店，在1994年間仍能維持到近10%的增長，但踏入1995、1996年後，則下跌了10%－15%。事實上，正如一位負責人所慨嘆：“圖書業的回報原本已有‘先天性’缺陷，在40多萬人口的澳門就更難經營了，加上遇到了20年來少見的經濟不景，能守得住，不用倒閉便是成功了!”
　　至於本地區的出版情況，近幾年亦有頗理想的發展，截至1996年底所出版的新書總數已近300種，出版社、出版機構及單位總數超過30家：
　　澳門基金會、澳門日報出版社、澳門出版社、澳門文化廣場、一書齋、澳門寫作學會、澳門中國語文學會、澳門中華詩詞學會、澳門五月詩社、澳門大學出版中心、澳門國際名家出版社、澳門文化司署、澳門經濟學會、澳門歷史學會、澳門靑年文化協會、澳門筆會、澳門楹聯學會、澳門政府印刷署、澳門理工學院、澳門語言學會、澳門大學中文學會、澳門健康雜誌、澳門寫作學會、蓮峰書舍、法律翻譯辦公室、敎育曁靑年司、行政曁公職司、多雅堂、澳門法律公共行政翻譯學會、訊報、澳門中國哲學會、東方葡萄牙學會、法律出版社、澳門社會科學學會。
　　參與出版圖書刊物的單位機構、出版社空前踴躍，所出版的圖書，已不僅僅是一些文學小品或會刊結集，如果以素材內容來看，已能涉及圖書館理學九大分類中的七項：哲學類、宗敎類、社會科學類、史地類、語文類和美術類。更令人欣喜的是，繼《澳門總覽》後，更大型更高層次的製作《澳門百科全書》即將出版。此外，還開始出現本地區編製的敎科書(已出版的中文敎科書有《新編澳門地理》；另有一本關於公民敎育的新敎科書，由一群熱心的敎育工作者正在編撰中。本澳近年所出版書籍的版面設計、編輯水平、裝幀方面亦有明顯的提升，其中如《澳門民間版畫》等更是上佳之作，獲鄰近地區出版界的好評。
　　値得指出的是，澳門如此一個細小的市場，從事出版活動，絕對不能以商業回報來衡量，因爲幾乎出版十本書，一定會虧十本。本地區近年出版事業的蓬勃發展，事實上要多得一些熱心的團體，機構或個人的大力支持，以澳門基金會爲例，所出版或資助出版的中葡各類圖書已近150種；再如澳門日報出版社，也讓不少作家能將心血結晶結集出版的願望實現。

　　* 澳門文化廣場有限公司總經理