澳門百業

廣告業

王超 李麗思 馬志麗 高穎琪 梁文雅 梁敏儀 潘子華 薛雪梅

序：


　　何謂廣告?廣告(Advertising)一詞，來自拉丁語Advertere，其意爲"轉變方面，加以注意"，到十八世紀中葉的英國，廣告(Advertise)一詞才用作"引起別人注意"之意，進而演化成現代使用意義"運用公告以吸引一般人注意"的意思。
　　廣告的歷史雖然悠久，但它沒有一定的定律或理論，沒有一定的方程式，廣告并不會有一個必然的預定效果，亦不是萬應萬靈之药，但廣告也不只是人們日常在電視、報刊和街上所見到的內容和形式，那只是廣告的一部份。可以說，廣告是一種藝術，是現代商業活動和日常生活中一種不可缺少的部份。
　　在現代社會，不管城市或鄉村，人們幾乎到處可見到廣告，當你打開電視機，伴隨節目而來就是使你被動地接受的廣告，翻開報紙、雜誌、走到街上進入地鐵站，觸目皆是廣告，我們每天都不可能不看見或聽見許多廣告，廣告包圍了人們生活活動的一切。
　　有人說廣告只是推銷商品的手段，但不是廣告的全部內涵。它可以是面向消費者的推銷性廣告，可以是面向經銷商、批發商和生產商的貿易性廣告，可以是公司社團機構建立形象性的廣告，可以是爲政治團體舉行各類運動的推廣宣傳廣告，還可以是招聘、徵婚、出讓、出租、求職、失物……各種各樣的廣告。廣告這個詞本身是中性的，是“廣”而“告”之的意思，并沒有誇張宣傳的含義，只是一種訊息傳達給大眾的手段。廣告是非個人的，雖然日常生活中常喜歡用“賣廣告”去形容某人工傳播訊息，但這不是廣告，廣告是要通過非個人的媒介將訊息傳播的，即是說要透過大眾傳播媒介將訊息傳達，如電視、收音機、傳真、報紙、電影院、海報、巴士和招牌等等。


　　爲了使訊息更有效地傳播，爲了使自己的訊息更能吸引人的注意、爲了使訊息更能打動消費者的心，廣告的手法和工具越來越講究，越來越多花樣，這是總的趨勢，其實澳門很早就開始流行廣告，直到現在，隨着科技的進步和傳媒的發展，廣告業越來越蓬勃、興旺，而廣告在澳門所起到的作用，是值得我們去探討研究的。

一．概述：


　　在澳門，一般廣告的宣傳媒介有：
　　(1)報紙及刊登在書刊上的印刷廣告
　　(2)電台、電視及戲院的視聽廣告
　　(3)街招、燈箱、招牌和牆畫等戶外廣告
　　(4)貼在巴士和的士上的交通廣告
　　(5)利用展覽、展銷會及贈飲贈食等直接推銷廣告
　　一般來說，視聽廣告快，又有視聽效果，對消費者較具吸引力。印刷廣告傳入千家萬戶，看的人多，普及化影響很大。通過展覽會的實物宣傳能夠起到刺激消費者購買的，其他的廣告宣傳方式亦以各自的優點發揮作用。
　　本澳廣告市場的發展：
　　廣告是現今社會不可缺少的宣傳手法，無論是任何商品，都要透過廣告來推廣它們，而澳門的廣告業也可分爲三個時期。
　　(一)初期
　　七十年代以前是廣告業的初期，這時正是澳門的經濟起步，工商業尚未發達，人口也比較少，所以市場很狹窄。而製作的廣告也較簡單，種類不多，主要是牆壁路牌、燈箱、報紙廣告之類。當時電視尚未普及化，所以商人都是靠這些來宣傳它們的產品，而且起了很大的宣傳作用。由於七十年代科學技術發展水平的限制，廣告製作方式都很落後。大都是通過人手操作，花費的時間很多。所以對這時期的廣告業來說是不理想的。


　　(二)中期
　　八十年代是廣告業的中期，由於受多種有利因素的影響，澳門的經濟開始蓬勃，帶旺了市場，廣告業亦隨之進入黃金時期。全澳的廣告公司由一九八一年的八家，到八五年增至二十家，四年之間增加十二家，這是七十年代所不及的。現在大大小小的廣告公司已經超過一百間，而廣告業的項目亦增加了不少，如：街招，巴士車廂，香煙，以及展覽會廣告，而電視廣告亦開始出現了。
　　八十年代廣告的特點是：
　　(1)廣告的種類增加，形式多元化
　　(2)注重包裝，力求達到更好的宣傳效果
　　爲了提供更好的製作成效，廣告公司都購置各種器材。如雙鏡頭攝影機，投影機等等，到後來更採用電腦來設計，使效率提高了不少，質量也比七十年代好。而時間更縮短三至四倍。
　　(三)近期
　　到近期九三年上半年廣告的經營仍然保持穩定，生意都過得去，但到下半年，澳門的經濟受各種因素影響，多個行業的經營都欠佳，失業率又高，市場頗弱，因此廣告業亦受到影響，訂單減少了不少。到了九八年，澳門共有百多間廣告公司。業內人士都謂廣告業已開始飽和了，但他們對廣告業的前景仍抱有希望。

二．商業廣告的經濟能力


　　商業廣告對商品有促銷的作用，商人透過廣告宣傳貨品的特點，質量及好處。而希望引起顧客的購買慾。
　　商業廣告可分開：
　　(1)按地理分類有：全國性，地區性及世界性的廣告；
　　(2)按廣告宣傳對象：消費者，貿易公司等等；
　　(3)按廣告項目分類有：倡導廣告，競爭廣告，提示廣告等等；
　　(4)按廣告內容所涉及的領域分類如：經濟，文化和社會廣告；
　　(5)按媒介的作用時間劃分：瞬時媒介，暫時和長久媒介等。
　　從廣告的內容與性質可分爲：
　　(1)推銷性廣告
　　(2)建立聲譽性的廣告
　　(3)社會服務廣告
　　(4)政策，政府性廣告
　　(5)個人或私人性廣告
　　廣告可由文字組成，也可圖文並茂，還有由色彩、光、音響等多個重要的要素組成，因而造成較佳的宣傳效果。事實上，廣告的設計與製作是一種造型藝術，屬於實用美術工藝的範疇，是專業性較強的行業之一。

三．廣告公司的運作


　　全面性的廣告公司應有客戶部，會計部，創作部，平面設計部和製作部等。
　　(1)客戶部：負責與客戶聯絡，聽取客戶的意見，客户部的職員不須熟悉廣告的製作，但要善於交際，因其工作性質和公關相似，使公司和客戶之間建立良好的關係。
　　(2)會計部：這部門是負責公司一切的財政事務，入職要求方面，亦不須對廣告有濃厚的興趣，只要有相關的會計文憑或經驗就足夠。
　　(3)創作部：經過客戶部與客人的商討後，創作部就會根據客人的要求進行構思；若初步計劃通過後，下一步就由平面設計部做設計的工作。
　　(4)平面設計部：設計部根據創作部所提供的構思，設計出合乎他們要求的平面設計圖，然後交由製作部製作。
　　(5)製作部：這部所佔用的面積大，因爲在製作的過程中所應用到的工具有很多，例如：製作大型佈景板的過程中就要涉及木工，美工，甚至鐵工，若地方細，就無法進行工作，因此某些大型的廣告公司，其製作部就會設在一個廠房中。
　　在澳門，並非所有公司有以上的架構，一般公司只擁有創作部以及平面設計部，由創作部人員直接接觸顧客商談宣傳的構思，其後再由另一部門進行設計。然而其餘的製作工作，便會交予廣告製作公司進行。更小型的廣告公司只擁有設計部或只是一人公司，其將承擔構思，設計的工作，再交予製作公司進行後期製作，是一手包辦的一條龍製作。

四．廣告人才的培訓


　　八十年代前，少數的廣告業人士是在香港進修設計的，其餘的大多數都是由學徒做起，逐步學習。澳門設計師協會成立後，開辦了一些相關設計的課程，由本澳的設計師，畫家教授，課程是以興趣班形式開辦，學制三年，及格發給証書。如今，澳門理工學院有正式的平面設計証書課程，爲廣告培育專業人才，但從事廣告需有靈活的構思和新鮮的意念，以及富實際工作專業經驗，因此，往往這些有志從事廣告的人士都需從基本的職位做起。

五．廣告製作


　　廣告製作一般分平面製作和立體製作兩大類，目前市面的廣告招牌製作，以立體的廣告招牌較受歡迎，但平面廣告的銷量亦佳。平面廣告以造字和膠片廣告設計爲主，立體廣告以霓虹光管大招牌，燈箱招牌等爲主。廣告製作的字體，一般以印刷字體爲主，但亦有各種不同的中國書法字體，視乎顧客的不同要求而異。造字的種類亦分多種，有銅字、水晶字、拱面不銹鋼字、拱面銅字、拱面水晶字和拱面膠片字等。除了以傳統的切割，蝕刻製作爲主外，亦配合電腦的描繪設計圖案藉以提高工作效率和起了美化作用。
　　此外，廣告業的製作，用料等均較以前有很大的發展。以往的廣告以平面爲主，但現今則轉以立體廣告居多；其次是燈光廣告，包括燈箱及櫥窗等；平面廣告則以電版印刷的海報爲主，在特定的環境，條件下，亦有大幅布幕及牆壁廣告。
　　在廣告製作用料方面，以往的廣告燈箱材料以玻璃爲主，但現今以膠片爲主，膠片的種類已多達二十種左右，例如水晶膠片，金沙膠片等，由膠片替代玻璃是可避免受風吹倒而損壞，而且在製作組合，顏色的配襯方面亦顯得更多樣化。除了膠片外，還有各種不同的鋼片，銅片和噴色顏料等，貨源主要來自日本，德國，香港和中國等地，亦有部份原料來自本澳的經銷商。除了傳統的廣告方式之外，現今還較廣泛地使用幻燈廣告，錄影帶等。

六．廣告類型


　　演唱會　80年代中，綜藝館還未落成，一些小型演唱會，都是在馬場和工人球場舉行，廣告公司就負責搭棚及製作橫額，在綜藝館落成後，有很多香港的歌明星來澳門開演唱會，所以須要大量的宣傳品，例如：海報，門票，小冊字和印刷品甚至舞台設計也交由廣告公司做。
　　展覽會　展覽會和工展會的舉辨，也爲廣告公司帶來不少生意，那時電器牌子較少，壟斷的市場很大，這些公司都喜歡用展覽會的方式來推銷產品，宣傳的工作就會交由廣告公司製作。
　　巴士廣告　巴士廣告在目前很流行，過去有雙層巴士行走，可利用整個車身做廣告，而且巴士的體積大，在市區行駛夠奪目搶眼，很受廣告客戶的歡迎，如今的巴士車身同樣可以見到各式的廣告宣傳畫，是一種流動的廣告宣傳。
　　牆書　多年前在司打口，水坑尾等地方可見到不少的牆畫，由於在大牆壁上做廣告政府又沒有太大的限制，因此很多人喜歡在牆壁上做廣告，但後來市政廳徵廣告稅後，客人要負擔更多稅項，成本提高了，所以這類廣告逐漸消失。
　　燈箱　很多公司或商舖除了有門面裝飾外，還喜歡掛出公司名稱或商舖名字的塑膠燈箱，此外，娛樂場所，酒店和保齡球場也喜歡採用這種方法以達到宣傳效果。
　　大賽車　每年一次的大賽車對澳門的廣告業幫助很大，很多商戶、廠商都在這段時間推廣其商品。例如：香煙，車行，酒店和餐廳等都紛紛爭相成爲贊助商，以此增加知名度。

七．新材料的使用


　　近年澳門的零售業，飲食業的市道普遍呈下降跡象，但此時本澳的廣告業有活躍的趨勢，除積極發展中國活動招牌的市場外，更有同業引入香港的先進技術在本澳開業，希望能對本地區的廣告牌進行改革。本澳原用的廣告牌製造方式已經是二十年前的設計，並沒有引進新的意念，在更換招牌中的光管時所需的人力，物力等資源較多，而現時廣告業中最流行的物料爲光纖布(又稱3M布)，這種特殊材料能代替以往原用的膠片，不易打破，符合安全標準，防水防塵等特點，光纖布每平方呎的承受力達一百二十磅，即使在室外被硬物所打破，對途人也不會造成危險，對承建廣告牌的公司及裝置的公司也具有保障作用。
　　光纖布在本澳公司的使用已日漸普遍，然而材料價格不低，現時市價爲每平方呎二十元左右，這種材料其獨特之處就是散光均勻，不像普通的廣告牌前後需預留位置，但其效果仍可看見光管的痕蹟，影響了觀感。這是一種新的材料用以製造廣告燈箱，而且該燈箱還設有活門開關，方便更換內裡的光管及電線維修等工程，這種用鈷合金所造的廣告牌骨架壽命可達二十年之久，香港地下鐵站內的大型室內燈箱也利用此原料製造。
　　霓虹光管廣告製作：
　　夜幕低垂，大大小小的商舖，公司都會亮起五光十色的霓虹招牌，霓虹光管可按客戶需要來設計製作，小型或大型的均可製作。霓虹光管的製作材料是玻璃管及氖氣和氬氣，還有其他的材料。氖氣發紅、粉紅、紫色，氬氣發綠、藍、黃、白及米色，它的製作過程：第一是將切割好玻璃管用火燒到變軟時，把不同的玻璃管聯接在一起；第二是接燈頭，抽真空(即抽出空氣)及入氖氣或是氬氣，即可完工。簡單的霓虹光管招牌要一個星期才完工，複雜的大型霓虹光管要一個多月時間才可製作完成，所使用的玻璃管來自美國。
　　製作霓虹光管所需要的設備有火牛、真空機、鼓風機、石油氣等，製作不銹鋼字，銅字使用真梳機來切割，鋸條是英國產品，十分堅硬，可鋸各種硬物。製作膠質招牌字一、二天可完工，製作不銹鋼招牌字及銅字招牌要六、七天時間才完工。

八．廣告對人的影響


　　廣告明顯與設計有着密切的關係，如果一個廣告在設計方面能夠吸引讀者的注意，這就是一個成功的廣告，但往往一個成功的廣告，也會對讀者有極深遠的影響。
　　香煙廣告的設計也有吸引讀者的地方，人們透過廣告的宣傳而接受其所介紹的香煙，或有時候會因此隨着潮流去購買某牌子的香煙。這些廣告透過一些潛意識或掩飾的方法，導致公眾產生錯誤的意念。
　　酒精類廣告也與香煙廣告相似，通過宣傳而吸引讀者購買，使很多人因受誤導而受害，終日流連酒精的世界。
　　藥物廣告也有誤導的成份，刊登不實的內容，在一些藥品宣傳的字眼上，寫上超乎藥物本身藥效的文字，這樣，當消費者購買時，就失去保障了。

九．廣告業的有關法例


　　澳門立法會現已禁止在電視上播放香煙宣傳廣告，同時通過有限制性地管制在電視上播放酒精類和香煙類廣告，而且，政府爲了保障市民健康，立例管制一些誇大其詞，誤導市民的醫藥廣告。這些藥物廣告必須送交到衛生司去檢查，在三十天內如果沒有回覆，則表示該廣告獲通過，可以刊登在報章上。
　　下列性質的廣告均被禁止：
　　(1)具有隱瞞，間接或蓄意性質者
　　(2)倘若會以接收者之恐懼，無知或迷信爲基礎者
　　(3)可能對消費者引致損害者
　　(4)具有以放債業務爲宗旨者
　　(5)可能對暴力及不合法或罪行活動有利或有鼓吹性者
　　(6)以藐視方式使用國家或宗教徽誌者
　　(7)使用含有色情內容或淫褻性物品者
　　(8)可能引致對宣傳之物品服務質素有錯誤意念者
　　(9)禁止電視出現煙草廣告
　　有條件限制之廣告：
　　(1)酒精類飲品、及幸運博彩之廣告，係有條件限制者
　　(2)酒精類飲品廣告，不得：
　　～利用未成年人參與及鼓勵飲用
　　～鼓勵過份飲用
　　～藐視非消費者
　　～提出飲用效力具有任何形式之成果
　　(3)酒精類飲品之廣告，不得與駕駛車輛之行爲有連繫
　　(4)幸運博彩之廣告，不得以賭博作爲廣告信息的主要目標，但倘屬官方機構贊助之賭博不在此限
　　十．有關招牌製作的法例：
　　在1996年10月頒佈了強制性購買裝置宣傳品及廣告牌的最低限額責任保險。在澳門地區裝設宣傳品及廣告牌需購買責任保險，促使以法律形式訂定有關保險單中需載明損害賠償的最低限額，而有關訂定限額權限交由市政廳執行。保險最低限額分爲十萬元、二十萬元及五十萬元三類，視宣傳品及廣告牌的大、小的裝置位置而定。

十．新型招牌製作


　　(一)活動廣告牌的製作：
　　由於電腦科技的進步與市場需求的不斷更新，近年亦推出了「電腦活動招牌」，在九六年投入市場並得到推廣，名爲「全彩色戶內外，電子顯示屏」。該種顯示屏，在室內安裝的規格由四十平方公尺起，安裝在戶外的規格則由八十平方公尺起。該種「活動電子顯示屏」，因可安置於室內及戶外，而且使用「發光二極管」的電子軟件作爲發光體。故供使用壽命可至無限，而這種「全彩色活動電顯示屏」的售價連安裝工程費在內，每平方公尺爲二十至二十五萬元。
　　(二)LED電子廣告
　　戶外LED電子廣告屏幕在大三巴牌坊旅遊區豎立起來，而LED電子走燈廣告與其廣告媒體最大分别是前者可以出現動畫，而後者則屬於靜態性質之廣告。
　　由於世界科技的進步，很多事物都靠電腦來控制，而這個LED電子廣告都是由電腦操作的，所以想更新的信息可以較快地傳到市民面前同時具有立體和動晝效果，不但可以方便商人宣傳產品，又可以美化澳門。
　　廣告收費列表(九八年各類廣告准照收費)

┌──────────────────┬───────────────────┐
│廣告或招牌種類　　　　　　　　　　　│元／每平方米／年　　　　　　　　　　　│
├──────────────────┼───────────────────┤
│無光的長期廣告　　　　　　　　　　　│八十元(超過五平方米者一百六十元)　　│
├──────────────────┼───────────────────┤
│有光或具照明的長期廣告　　　　　　　│一百六十元(超過五平方米者三百廿元)　│
├──────────────────┼───────────────────┤
│有座及固定支架的特别廣告　　　　　　│七千六百八十元(超過四平方米另計)　　│
├──────────────────┼───────────────────┤
│無光長期招牌　　　　　　　　　　　　│四十八元(超過五平方米者九十六元)　　│
├──────────────────┼───────────────────┤
│有光長期招牌　　　　　　　　　　　　│八十元(超過五平方米者一百六十元)　　│
├──────────────────┼───────────────────┤
│鐘表、溫度計或步放置在公共地方的同類│每個一千七百六十元　　　　　　　　　　│
│物品　　　　　　　　　　　　　　　　│　　　　　　　　　　　　　　　　　　　│
├──────────────────┼───────────────────┤
│廣告牌或不固定影像熒幕　　　　　　　│四千八百元(每刊登一幅廣告增收百分之十│
│　　　　　　　　　　　　　　　　　　│費用)　　　　　　　　　　　　　　　　│
├──────────────────┼───────────────────┤
│香煙、酒精飲品廣告　　　　　　　　　│增一倍　　　　　　　　　　　　　　　　│
├──────────────────┼───────────────────┤
│在公共地方設櫃或支架的廣告　　　　　│按佔地面積計算　　　　　　　　　　　　│
├──────────────────┼───────────────────┤
│放置同一地點的整组的長期廣告，之間不│將相距空間距離作爲面积計算　　　　　　│
│足一米者　　　　　　　　　　　　　　│　　　　　　　　　　　　　　　　　　　│
├──────────────────┼───────────────────┤
│海報、横額、單張、旗旘等　　　　　　│小於四分之一平方米者每十五天四百八十元│
│　　　　　　　　　　　　　　　　　　│至一平方米者八百元　　　　　　　　　　│
│　　　　　　　　　　　　　　　　　　│超過一平方米者每五天二百四十元　　　　│
├──────────────────┼───────────────────┤
│從上午十時至晚上九時，在預定地點透過│每天六百四十元；每季四万八千元　　　　│
│音響或發聲工具的廣告　　　　　　　　│半年八萬元；每年十四萬四千元　　　　　│
├──────────────────┼───────────────────┤
│車輛上的長期或臨時廣告　　　　　　　│巴士每年一千九百廿元：半年一千零四十元│
│　　　　　　　　　　　　　　　　　　│的士每年八百元；半年三百廿元　　　　　│
├──────────────────┼───────────────────┤
│臨時廣告旗　　　　　　　　　　　　　│小於一平方米者，每卅天一百六十元　　　│
├──────────────────┼───────────────────┤
│不牟利之通告　　　　　　　　　　　　│豁免費用　　　　　　　　　　　　　　　│
└──────────────────┴───────────────────┘

十一．七十年代廣告業的起步


　　七十年代可說是廣告業的起步階段，同一時期澳門經濟剛剛邁出第一步。當時的廣告公司多以進行廣告製作爲主，次要的則是一些簡單的平面設計。顧客對於廣告的要求並不嚴謹，通過一些大壁書、推廣畫或是一些單色的宣傳單張以推銷其商品。對於其效果沒多大要求，這跟當時商戶所能投入廣告的開支多少有關，因此，七十年代廣告業的專業人才只限於擁有深厚的美術功底，因爲再大的宣傳書也要書師一筆筆書上，再加上當時作廣告宣傳並不普及，因而從事人員很少。
　　七十年代後期，受日本影響，當時不少的噴畫、設計書籍傳入澳門，人們對廣告的作用及其設計的技巧開始有所認識。當時的廣告業從業員對此進行研究，但當時澳門沒有相關的課程。不過，同期香港廣告設計風氣盛行，開設了不少有關的課程，少數人便到香港學習。這批有志之士便成爲七十年代廣告業興盛的推動者。

十二．八十年代的發展


　　早期廣告在澳門未能成爲獨立行業，只能稱其爲美術或電影廣告。所以有意學習廣告設計的人都要到香港進修。八十年代初澳門的廣告仍以製作爲主，例如中秋節的廣告板、國慶節的燈飾和工會的廣告畫等，均以人手製作，利用美工、電工、發泡膠、搭棚等造出各式各樣的廣告牌。在聖誕節期間，各酒店、餐廳、時裝店的聖誕燈飾，都是由廣告公司設計和佈置，由於當年的物料有限，所以設計的效果沒有現在的好。公司對於員工在技術方面要求比較全面，因爲整個製作過程均以人手爲主，而平面設計在當時的澳門只佔了極少部份，因爲大部分的宣傳品都由香港的廣告公司製作，澳門的平面設計沒有多大發展，只有製作咭紙、信封、信紙和海報等，而且印刷數量不多。
　　八十年代中期的澳門，商業、旅遊業、建築地產業及金融業發展迅速，因而帶動了廣告業的發展。一九八一年全澳有八家廣告公司，到八五年已增加至廿家，到八九年有二十多家，從業員約有一百五十人。一九八五年澳門各行業的廣告費約三千萬元，到一九八九年已達六千二百二十萬元，五年間全澳的廣告費增加一倍多，可見廣告業發展迅速。
　　廣告公司的客路各有不同，客戶對廣告效果要求不斷提高，因此廣告設計水平便相應地顯得重要。廣告設計需要有繪圖、寫美術字及搞美術設計等專業技術，因此，廣告製作人員需具備美術設計技能方能勝任工作。澳門的廣告業在八十年代發展迅速，公司的數目不斷增加，需要聘用更多美術設計人才。澳門美術協會在培訓繪畫及設計人才方面起了不少作用，澳門美術協會亦自籌資金開辦了數家廣告公司。此外，由大陸來的一些具有美術專業水平者在廣告業方面亦發揮了作用。
　　隨着廣告業的發展，製作廣告所用的器材必須更先進才可製作質量較高的廣告，雙鏡頭影機、電腦複影機、製版機、植字機及快速沖印機等都是八十年代末期所引進的先進機器。
　　廣告業與印刷業有密切關係，如宣傳海報及刊物廣告需要經由印刷公司協助印刷方能成爲宣傳品，由於八十年代澳門印刷業情況良好，有部份印刷設備相當先進，爲廣告業的發展提供了有利的條件。
　　八十年代初，電腦還未普及，在廣告製作上主要以人手爲主。因比較着重技術，例如：鎅字、間線、廣告牌上的圖案等，都是靠人手做的，這時剛開始有植字機、造字的過程就像晒相一樣，把字放在相片中，用膠水貼在白紙上做稿，再利用光學原理去造字。到八十年代中，人手噴書開始盛行，在燈箱及大型幻燈片未盛行時，就要把實物噴在膠片上。到八十年代末至九十年代初，開始有電腦排版，製作的程序開始由電腦取替，但這些儀器在香港較爲流行。直至九一年，政府機構和廣告公司開始輸入此種電腦配合進行電腦製作，利用電腦鎅字，「神雕」是當時電腦鎅字一種主要的程式，因電腦的速度較快，而且鎅字的技巧比起人手字的效果要好，而且方便。以後的平面設計更混合使用「蘋果」電腦的軟件，但並未普及，而且仍未使用到Photosoft。後來電腦不斷改進，設計的程式亦越來越多，廣告的效果更顯突出。

十三．九十年代的發展


　　九十年代的澳門，很少新公司開張，廣告招牌公司的牛意額有所下降，行內人仕表示，招牌業在九五年度的生意約下降了一成至一成半左右。廣告招牌公司主要是做霓虹光管、不鏽鋼字、水晶字、銅字和膠字招牌。
　　霓虹光管和各類字粒的材料，一般來自香港、美國和日本；其他地區如內地、歐洲各國也有小部份。其材料包括火牛、玻璃管、氣體、膠板、鋁板、鋅鐵、銅板等，通常廣告招牌公司都是將材料買回來進行加工。在製造招牌時，顧客可選擇水晶字、凹凸字、銅字、銅板刻字等，用料方面則可選擇塑膠、銅、鋼等。
　　在整個招牌完成後，便可派技工把招牌安裝在商號及公司的外牆上。在安裝招牌時，工人必須注意牆身的承托力及風力等；若招牌安裝得不當，很容易造成意外。爲了保障途人的安全及整治澳門的市容，政府法例規定招牌的總闊度不可超過八呎，而招牌更需離開牆身三呎；此外，法例對招牌的懸掛高度及安裝方法等均有限制，這對光管招牌業有頗大的影響。較大的招牌的構圖可有較大的發揮性，法例生效後，對招牌圖案創造成一定程度的局限。
　　一般而言，招牌的價錢主要視乎招牌的大小、構圖、用料而定，構圖較繁複的招牌，價錢普遍會較高。現時，一個細招牌普遍也要萬元以上，而大型的招牌可達數十萬元。本澳的廣告公司規模一般較細，所以不是每一間招牌公司都有能力承接大型的活動廣告公程。目前，只有一、兩家招牌廣告公司能製造及安裝大型的廣告牌，這類招牌廣告公司更會負責活動招牌日後保養及維修服務。
　　在其它方面，由於九十年代，資訊不斷的發展人們更加意識到廣告的重要性，政府部門、銀行、各大機構更成爲廣告業的支柱，政府每年在廣告上有不少的開支，雖然有部分由自身的設計師設計，但也有很多推廣澳門的活動以及澳門的大型活動需要廣告公司的配合。
　　銀行則是另一支柱，雖然他們都有指定的公司進行宣傳設計，但有不少，碎的零工作如印「利是」封、日曆等都給予較小型的廣告公司進行設計，而另一廣告業的支柱來自中國大陸，近年有不少大陸廠家尋求澳門廣告公司代爲設計商標、日歷、包裝等，這亦都爲廣告公司帶來了不少的生意。

十四．未來的廣告業的展望


　　由於近兩年澳門經濟的低迷，亞洲的金融風暴，再加上澳門的廣告公司已達到飽和的程度，這對廣告公司是有一定的影響，但對未來的展望卻分有兩種，一是小型的廣告公司，因爲他們所接的生意多數是來自規範比較小的公司，而它們很容易受到經濟的影響而削減其廣告宣傳的費用，因此小型廣告公司的生意也相繼減少，若果經濟不景持續的話對將來的前景亦未見樂觀。而另外一種便是大型的廣告公司，由於大型的廣告公司一般都有較大的實力與較多的大型客戶，而大規模的公司與企業擁有大量的資金，不易受經濟的影響，而它們每年也撥出固定的宣傳費用在廣告方面，所以對於大型的廣告公司影響不大，再加上他們擁有一批固定的客戶，所以還是抱着樂觀的態度。
　　總括來說：不論大或小的廣告公司也希望，打開大陸市場，吸引更多的投資者，從而承接更多來自中國大陸的生意，擴大市場。
　　鳴謝
　　凌智廣告設計公司　陳慶生先生
　　高意廣告設計公司　陳達廷
　　華僑日報資料室
　　王芷君小姐
　　黎光偉先生
　　參考資料
　　港澳大百科全書　花城出版社
　　澳門日報；華僑日報；澳門工商年鑑