談澳門的標誌設計
*莫麗儀
一、前言
在工商業競爭日益激烈的商品時代，品質的水平越趨接近。為了使商品得到消費者的垂青，以視覺的識別設計來達到吸引消費者的注意，已成為企業機構宣傳時的不二技巧。機構的識別設計在早期主要著重在標誌方面，而這也是最被廣泛應用，例如在事務用品方面：廣告牌、旗幟、商品、包裝、建築物外觀及制服等等，均為常見的項目。
所謂標誌，是指透過象徵性的視覺語言所產生的造形，來傳達訊息或事務，例如訊號、符號、商標等。由此可歸納標誌的定義，就是以特定的，明確的造形或圖案來表現機構及商品的內容，目的、性質、甚至是機構的精神。
二、標誌的象徵意義
對一個企業或機構來説，標誌若未能達到上述功能，無論其外觀有多麼的華麗美觀，充期量只能説是一個沒有靈魂的裝飾圖案罷了，所以每當在設計標誌時，除審慎考慮標誌的造形外，更重要的是要與主題本身的象徵性相連貫，提供並刺激客戶及觀者的想像空間，延伸其深度，這樣才能創造出一個可與觀者互相溝通的標誌。本地也有些較深入民心的標誌，其設計能清楚表達該機構的行業特性。以澳門電力有限公司的標誌為例(圖一)，根據創作人澳門理工學院藝術高等學校講師崔德明先生表示：
(圖一)
總括其含意是，電力公司透過地底電纜，安全地輸送強而有力的電源給每家每戶使用。整個標誌簡潔清晰，更充份表現出該公司的企業形像，與一些商業機構標誌祇求表面的美觀有所不同。因為一個內涵豐富，包容力強的標誌設計也可以是線條簡單的，這樣可以容易使人記憶，才能夠流傳久遠，深入民心。
企業標誌也常用於文書用品，更經常用於包裝設計，較常見的有名片、信封、信紙及封套等用品，亦可用於企業的建築物外牆，員工制服……等。因為這樣可以增加員工對標誌的認同，使其對機構產生歸屬感。
三、澳門標誌產生的途徑
澳門標誌設計的產生途徑，一般可分為四方面：
1.公開徵集：以公開比賽形式徵集標誌設計，其優點是透過集思廣益，獲得更多不同風格的標誌以供選擇；但凡大型活動及具規模的企業在開辦時，經常會採用此法，例如澳門回歸吉祥物的公開徵集，澳門有線電視有限公司，澳門航空有限公司徵集標誌等都是典型例子。另外，一些與市民關係密切的政府部門，也會採用公開徵集的辦法來選取他們的標誌，因為這樣可加強與市民溝通，亦可順帶作宣傳，例如郵電局在回歸前公開徵集其新標誌就是一例。但公開徵集也有缺點，一是行政程序較慢，因為需要經過多番遴選，也要組織評判，做到公平、公正、公開殊不容易。另外獎勵的豐厚程度也很重要，因為它是推動參賽者的原動力。
2.情商邀請：現今科技發達，電腦應用相當普及，很多軟件都能設計出美觀的圖案，這是情商設計的客觀因素。情商設計有兩個層次，一是尋找專業水平較高，作品質量有保證的設計師客串幫忙，因為可以確保設計水準，這也是本地人情關係密切的反映。其次是邀請一些懂設計的朋友或尋找在職設計師於業餘時間協助。使用此法的機構包括一些民間社團，原因是為了節省創辦經費，而一些較小規模的機構，在開辦時也會採用此法設計其商標。
3.聘請專業公司：由於創作一個具水準的標誌並不簡單，所以很多大機構會聘請專業公司設計，此法優點是效率高，且質量有保證，因為專業廣告公司無論在設計意念與製作水平相對而言會較私人為高，且製作之標誌在應用時都有全盤規劃，甚至連CI手冊也包括在內。但是較高昂的收費並不是一般小型商業機構可以付擔。澳門電訊有限公司現時使用的標誌就是聘請香港Lando形象公司設計的作品。
4.內部產生：就是機構內部因有設計部門或專職的設計人員，故此可以不假外求，另外也基於機構本身是一個藝術團體或擁有設計相關的專業能力，因而標誌必須由內部產生。例如澳門藝術博物館，澳門廣告商會的標誌均是由內部產生。
四、澳門標誌設計的方向
1.簡單的圖案
目前澳門的標誌設計，並不像以往那樣採用複雜的圖案作表達，尤其是政府部門的標誌，過往因具有濃烈的葡國色彩，圖案線條會較複雜，但現今流行的是一些較簡單的圖案標誌。例如澳門衛生局的標誌(圖二)據創作人崔先生表示，標誌充分反映衛生司以管理政府各醫療機構如仁伯爵醫院、衛生中心以及提供各醫療保健服務：監管醫生發牌及提醒市民預防疾病等等。標誌以簡單的人型及心型，來代表衛生司對市民及病人的關懷，愛心和責任以及良好溝通，監管功能及完善的行政管理。他指出由於電腦使用普及，標誌設計作品可以豐富得像一幅小型圖集，可以有故事性，顏色多或漸變的平面圖案，所以現今的標誌可謂五花八門；沒有以往那樣存小異共大同之因循設計形式。他強調線條簡單是時下趨勢，而一個獨特性格的標誌，是要內容豐富而令人有思考空間，並聯想到標誌所屬之機構或產品之特性。
(圖二) 澳門政府衛生局標誌
2.文字形的標誌設計 一般而言，規模大而市場佔有率高的企業，其標誌較適合以文字形的方式來傳達。除此之外，企業品牌的知名度較弱者，為了刻意強調企業或品牌名稱，提高企業知名度，也會採用文字型的標誌來強化企業，故此使用文字型的設計目前成為標誌的主流。澳門電訊有限公司的標誌(CTM)也是一個限好的例子。文字型的標誌因可直接傳達企業名稱，是近年來標誌設計的新趨向。而英文早已被視為國際共通的語言，所以在此類形設計中，以英文來表現的標誌就成為此類設計的大多數。例如澳門體育總署的標誌(圖三)，標誌圖案是以簡稱IDM三個英文字母組合而成，形態像一個走動的人，標誌元素運用三角形和圓形構成，令標誌富有動感，簡單清晰。顏色運用紅藍兩色，正好配合體育總署的形像。
(圖三) 澳門體育總署標誌
(圖四) 澳門新福利公共汽車有限公司標誌
3.採用鮮明的顏色
在用色方面，現今的標誌設計會採用一些較鮮明的顏色，具有強烈視覺效果及現代化感覺較重。例如澳門新福利公共汽車有限公司的標誌(圖四)，顏色彩用黃藍兩色，富有較強烈的反差效果，標誌是運用一個圓形以及四個同方向性的箭咀構成。顏色鮮明令觀者容易留下深刻印像。崔德明表示一個有水準的標誌可以使人容易記憶，色彩運用起了很重要作用，因為鮮明的色彩對比，可以使觀者感受更深。現時標誌設計在色彩管理方面不像以往會採用四個顏色或以上，而會以一個顏色為主色，再配一個顏色作襯托，因為無論在視覺識別與應用在印刷時，都會有更好效果，並可降低印刷成本。
五、結論
在即將邁向二十一世紀的今天，標誌的設計對企業益形重要。標誌的設計隨着機構的不同性質，不同的經營理念，以及產品造形的不同而有著各種風格。不作雷同、不覺混洧、不繁複、有着創意、富特色、線條優美典雅或流線形等等都是基本原則。而更重要的是，標誌須配合該公司的用途，例如文儀用具及設施。一個好的標誌設計在獨立觀賞時表現出美觀，但當放置在該公司的設備上也要能融合起來，達到相得益彰。
一個有水準的標誌可令該公司之企業形象得到確立，從而導向成功之路。
*本文作者——廣告高级專業文憑課程學員
